© 2006 Steven Robiner LOHAS - die neue Lebensart
LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) markiert einen neuen Lebensstil- bzw. Konsumententypus, der einen gesunden und auf Nachhaltigkeit orientierten Lebensstil führt. In den USA entsprechen laut einer Studie des Natural Marketing Institute of Pennsylvania ungefähr 19 Prozent der Verbraucher - das sind 41 Millionen Menschen - diesem Typ, der auch 'kulturell-kreativ' genannt wird. Der Soziologe Paul H. Ray analysierte erstmals diesen Typus eines gebildeten Konsumenten, der Kaufentscheidungen von sozialen und kulturellen Werten abhängig macht. Für diese Konsumenten ist nur 'billig' nicht mehr gut genug - die Eigenverantwortung, sich selbst das Beste zu gönnen, rückt stärker in den Vordergrund. Die LOHAS-Konsumenten haben nichts mehr mit dem Ökofreak vergangener Tage gemein. Sie sind genuss- und konsumfreudig, lieben modernes Design in erlebnisorientierter Präsentation und einen extrovertierten Lifestyle. Dafür sind sie gerne bereit mehr zu bezahlen. Deshalb sind die zu diesem Lebensstil passenden Produkte in Premium Magazinen, wie etwa dem internationalen Modemagazin VOGUE, zu finden und entwickeln eine immer stärkere Rolle auf den Märkten der Industrienationen.

LOHAS Markt mit starkem Wachstum
Heute ist LOHAS eines der am stärksten wachsenden Produktsegmente, allein auf dem US-Markt werden umgerechnet 209 Milliarden Dollar mit Waren und Dienstleistungen umgesetzt, die auf Gesundheit, Umwelt, soziale Gerechtigkeit, Selbstverwirklichung und auf eine nachhaltige Lebensweise fokussiert sind. Die Loha-Lehre ruht auf fünf Säulen:

  • Nachhaltige Wirtschaft
  • Gesunde Lebensführung
  • Alternative Gesundheitsfürsorge
  • Persönliche Entfaltung
  • Ökologischer Lebensstil
 
 
Audra Dax, Petra Steinke Seit 2005 betreuen wir Kunden auf dem Gebiet 'LOHAS und Green Marketing' bei öffentlichkeitswirksamen PR-Maßnahmen. Wir etablierten uns schnell als 1. Anlaufstelle für LOHAS Public Relations im deutschsprachigen Raum und setzten gleichzeitig ein Nischenprodukt um. Als einer der Pioniere für LOHAS-Marketing in Europa referierten wir auf Konferenzen in Deutschland und Frankreich.
Mit der Marketing Agentur bamboo Marketing TM in Los Angeles, USA verbindet uns eine enge Partnerschaft. Auf diese Weise können wir unseren Kunden wertvolle Synergien liefern, denn durch die Zusammenarbeit wird unsere Arbeit internationalisiert und wir erhalten Zugriff auf ein weltweit dichtes und persönliches Kontaktnetz. bamboo Marketing ist eine von wenigen US-Marketing- und PR-Agenturen, die sich auf den LOHAS Markt spezialisiert hat und sich auf die Vermarktung nachhaltig und umweltfreundlich, wirtschaftender Unternehmen fokussiert. Im Zuge der Kooperation werden auch deutschsprachige Kunden auf dem Gebiet 'LOHAS und Green Marketing' bei öffentlichkeitswirksamen PR-Maßnahmen betreut. Die transatlantische Kooperation zwischen bamboo MarketingTM und NEWSBROKER® ermöglicht den Kunden beider Agenturen eine Erschließung ihrer Zielgruppen auf dem europäischen und amerikanischen Markt.

VORTRÄGE UND KONFERENZEN

9. Internationaler Fachkongress "STORES 2006" für neue Handelskonzepte, Store Design und POS-Strategien. Stores2006.pdf
Referentin: Petra Steinke, NEWSBROKER® Public Relations
Vortrag: "LOHAS ? Lifestyles of Health and Sustainability: Sind Handel und Hersteller auf den neuen Konsumtrend vorbereitet?"
6./7. November 2006 - Steigenberger Hotel Bad Homburg
Eine Veranstaltung des management forum, Bad Homburg.
ACT Responsible | THE EXPO THAT CHANGES YOU FROM INSIDE, 55. Internationale Werbefestspiele CANNES LIONS
Referentin: Petra Steinke, NEWSBROKER® Public Relations
"Lifestyles of Health and Sustainability (LOHAS) -
It may be the biggest market you?ve never heard of" conferences ACT Responsible
Donnerstag, 19. Juni 2008, 17:00 Uhr
Palais des Festivals Hall Riviera, Cannes Frankreich
"GREEN MARKETING is good for you. And for your sales!"
Referentin: Petra Steinke, NEWSBROKER® Public Relations
Donnerstag, 25. März 2010, 19:00 Uhr
Media Garden Hotel, Valbonne, Frankreich
Auf Einladung des Riviera Business Club WWW.bccriviera.com NEWSBROKER® Public Relations ist Partner der Non profit-Initiative ACT Responsible - Advertising Community Together - die Marktkommunikation für soziale Verantwortung und nachhaltige Entwicklung fördert und inspiriert. ACT Responsible versammelt jene Akteure der Werbewirtschaft, die ihr Engagement zu mehr sozialer Verantwortung aussprechen und eine konkrete Rolle beim Umsetzen von verantwortungsvoller Kommunikation spielen. http://WWW.ACT-RESPONSIBLE.ORG